APP广告变现：应用内付费用户VS免费用户广告变现的差异性

应用内付费是很多APP的一项重要的收入来源，这类APP在广告变现时，开发者针对付费用户和免费用户，需要设计差异化的广告变现策略，才能更好平衡广告收益和用户体验，实现广告变现收益最大化。

一、付费用户VS免费用户

付费用户和免费用户在广告变现方面存在一些差异，付费用户注重良好的产品体验，在使用APP过程中不被广告打扰；免费用户则可以通过观看广告来获得额外的付费功能或奖励。

二、付费用户VS免费用户的不同变现策略

下面是AdSet建议针对这两类用户的广告变现策略：

（1）付费用户：

广告补充功能：对于付费用户来说，广告应该被视为一种补充功能，而不是干扰用户体验的要素。可以提供给付费用户一个选择，让他们可以选择不看广告，或者通过广告获得额外的功能或奖励。

广告内容：确保向付费用户展示优质、有价值的广告内容，与他们的兴趣和偏好相关。这可以通过精准的广告定向和合作品牌的选择得以实现。优质的广告内容可以提高付费用户对广告的接受度和参与度。

个性化广告体验：根据付费用户的行为和兴趣，提供个性化的广告体验。利用用户数据和行为分析，为他们进行展示定制化的广告内容，增加广告的相关性和吸引力。

VIP广告体验：为用户提供更好的广告体验，可以考虑提供VIP广告体验，例如跳过广告、广告优先展示等特权。这样可以增加付费用户的满意度和忠诚度很高。

（2）免费用户：

奖励和特权：合理增设激励视频广告，通过观看广告为免费用户提供奖励和特权。这可以是虚拟货币、游戏道具、关卡解锁或其他奖励，增加他们的参与度和留存率。

广告定向和相关性：利用广告平台的定向功能，将广告展示给予与相关用户免费的兴趣。确保广告内容与相关性用户的需求和兴趣相关，提高广告的点击率和转化率。

控制广告频率：对于免费用户，要注意控制广告的频率，重点干扰用户体验，同时确保达到一定的广告曝光效果结果。根据用户反馈和行为数据，找到一个平衡点。

非侵入性的广告形式：对于免费用户，尽量选择非侵入性的广告形式，如横幅广告、插屏广告或中断广告。这样可以在保障同时保持用户体验

AdSet合作某阅读类APP，对于付费用户，仅展示开屏广告，且以品牌广告为主；对于免费用户，除开屏广告、阅读页插屏广告、底部banner广告之外，在“福利中心”增设激励视频广告，引导用户观看视频广告解锁付费章节，增加广告收入的同时，提升用户留存度。

该APP针对不同用户设计差异化广告策略后，该APP的7日用户留存率提升了60%，7日内的广告收益增长75%，实现收益和用户体验的“双赢”。